天價交易的背后是品牌域名保護意識的覺醒

　　品牌商標在手，品牌
域名
必不可少！

　　域名和商標一樣，它們不僅僅是企業(yè)宣傳和推廣的標志，也是企業(yè)無形的資產(chǎn)，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，域名和商標的價值也在不斷的增加。而一些特殊的品牌域名，它們品牌名完美相結合，表達的商業(yè)目的、功能、范圍、內(nèi)容更家直接透徹，與商標一樣，這些品牌域名自然也就具備了更多的商業(yè)價值，成了企業(yè)的知識產(chǎn)權之一。


　　近年來，關于企業(yè)天價回收品牌域名的新聞也是層出不迭。以360公司為例，其最早使用的域名是360safe.com，2008年正式啟用#，替換原來的360safe.com。直到2015年，360公司斥巨資1.1億元才拿下品牌域名360.com，該域名不僅與其品牌相呼應，還能方便用戶檢索，大幅提升流量，避免了流量流失，所以巨資拿下360.com無疑是實至名歸?！就扑]專題：
如何注冊域名
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　　如此重視品牌域名的企業(yè)當然不止360一家，比如京東斥資近3000萬元買jd.com，唯品會斥資1200萬買vip.com，小米花2500萬買mi.com，新浪斥資800萬買weibo.com。此外，一些傳統(tǒng)品牌對品牌域名保護的意識也在覺醒。比如餐飲界的代表企業(yè)海底撈，其官網(wǎng)啟用的品牌域名haidilao.com，三拼域名直接對應“海底撈”，不僅貼合品牌形象，還有利于用戶識別，對于企業(yè)宣傳而言，十分有利，這也是海底撈能夠迅速發(fā)展的一大原因。

　　正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。外行看到的是動輒上百萬的
域名交易
，內(nèi)行則能看到這家公司未來在發(fā)展的前景、這家公司對品牌形象的負責，這家公司對行業(yè)變革的整體把控和戰(zhàn)略定位的全新部署。

　　相反，如果品牌域名保護不周全，對企業(yè)來說，無疑是埋下了一個定時炸彈。

　　以域名史上最有名的“真假開心網(wǎng)案”為例。曾經(jīng)開心網(wǎng)風靡一時，作為一款社交軟件，開心網(wǎng)在很短的時間內(nèi)獲得了1億活躍用戶，從一線城市火爆起來。正當大家猜忌開心網(wǎng)即將沖擊騰訊要上市時，一場域名大戰(zhàn)，致使開心網(wǎng)從巔峰一路跌落到谷底。假開心網(wǎng)持有的官網(wǎng)域名kaixin.com比真開心網(wǎng)的官網(wǎng)域名kaixin001.com看上去更為真實，這導致后者的官網(wǎng)流量被前者輕易截取了一大半，一場沸沸揚揚的官司不僅耗損了開心網(wǎng)大量的元氣，也間接導致真開心網(wǎng)錯過了上市的黃金期。如今，在群雄逐鹿的互聯(lián)網(wǎng)上，開心網(wǎng)逐漸“泯然眾人”。在為其感到悲哀之余，更怒其對品牌域名保護不周！

　　如今，越來越多的企業(yè)認知到品牌域名保護的重要性。一些企業(yè)也紛紛尋找域名經(jīng)紀人回收與品牌名密切相連的品牌域名。在和
聚名網(wǎng)
經(jīng)紀人聊天的過程中得知，很多企業(yè)不僅斥資重金回收與品牌名密切相關的。com域名，連相關的。cn/.net/.us等也一并納入囊中。

　　好域名成就好品牌！在企業(yè)日后發(fā)展過程中，好域名對企業(yè)形象的樹立，市場推動和產(chǎn)品服務的推廣，品牌保護，網(wǎng)站流量都是至關重要的。且域名具有唯一性，也是企業(yè)的資產(chǎn)之一。最重要的是，自己的品牌域名掌握在自己手中，是為了防止此類域名被對手買斷，相似域名混亂造成用戶流失。當然，更多的企業(yè)是為了長遠發(fā)展，為今后走向國際化而做好準備……