外貿(mào)行業(yè)注冊(cè)域名應(yīng)該如何選擇？

　　當(dāng)你從事的是外貿(mào)行業(yè)，一個(gè)英文網(wǎng)站是非常有必要的。那么如何選擇自己的外貿(mào)網(wǎng)站的域名呢？因?yàn)橛脩羧后w不同，我們針對(duì)的用戶更多的是國外用戶的話，選擇域名應(yīng)該注意什么問題呢？



　　
1.域名越老越好

　　
域名注冊(cè)
時(shí)間長(zhǎng)短也是眾多影響排名的因素之一，外貿(mào)SEO排名主要兩個(gè)指標(biāo)是信任度和相關(guān)度，那么時(shí)間越長(zhǎng)的域名，越有利于網(wǎng)站排名，注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)一些有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權(quán)威度）。

　　畢竟，如果你對(duì)自己的網(wǎng)站都沒有時(shí)間經(jīng)營得久一些，又怎么能要求外貿(mào)搜索引擎能長(zhǎng)期信任你的網(wǎng)站呢？

　　同時(shí)一般越老的域名，真正的老客戶的自然訪問也會(huì)很多，不需要重新告訴老客戶新域名，以防老客戶流失。

　　Tips: 如果你的老域名，8年前是賣糖果的，5年前是賣手機(jī)的，現(xiàn)在新網(wǎng)站打算做五金件。就不要用了。

　　
2.域名容易被記住

　　好的域名的特征之一就是容易被記住。那些zjxjwplasticproducts.com、szbjgcasting.com、cngdfittings.com之類的域名就不要用了，拼音或者拼音縮寫在企業(yè)英文網(wǎng)站域名中都是應(yīng)該首先拋棄的對(duì)象。千萬不要拼音和單詞互用，要想在眾多網(wǎng)站中被被人記住，第一要義就是：把你的域名看一眼，就記到別人腦海里，讓它永遠(yuǎn)也不會(huì)被忘記。

　　
3.域名越短越好

　　這條原則建立在上一條原則的基礎(chǔ)上，當(dāng)然不是一味地追求短。又短又好記的域名一定要作為重要備選域名！

　　cncledmanufacturing.com 比如這個(gè)域名，簡(jiǎn)化成：ledmfg.com即可

　　的確是這樣，很多很不錯(cuò)的域名其實(shí)你多想想，還是有機(jī)會(huì)的。像這樣的域名，客戶一眼看到就忘不了。有人可能會(huì)問縮寫也行嗎？行啊，為什么不行？我搜索客戶的時(shí)候看到不少潛在客戶的網(wǎng)站域名里都有 mfg，他們也在網(wǎng)站里強(qiáng)調(diào) products made in USA.

　　美國人能用，我們也能用 mfg 。更何況 mfg=manufacturing 幾乎跟中國人思維里的 北大=北京大學(xué) 沒兩樣！

　　再比如外貿(mào)先生在選擇域名的時(shí)候也有些困擾，當(dāng)時(shí)我們有很多參考的選擇。

　　o Mrforeigntrade.com

　　o Waimaoxiansheng.com

　　比如這兩個(gè)域名比較長(zhǎng)，在輸入的過程中容易出錯(cuò)，后來我們簡(jiǎn)化成：globalsir.com即可

　　
4.域名最好不要用“中橫線”

　　中橫線域名，簡(jiǎn)單來講，就是不要用 www.abc-dd.com 甚至 www.abc–def–ghijk.com 這類的域名。典型代表有：www.made-in-china.com不知道被madeinchina.com搶走了多少流量。

　　我見過不少外貿(mào)人的網(wǎng)站注冊(cè)的域名類似：

　　o xx-xx-xx.com

　　o chinese-xxx-xxxx.com

　　o xxx-xxx.com

　　的確，很多人在
注冊(cè)域名
的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)不少好記得，短的域名都已經(jīng)被注冊(cè)了，于是就想辦法加個(gè)中橫杠，覺得似乎解決了問題。

　　其實(shí)這種域名是最差的，情愿換其他思路，也不要用中橫線。

　　接下來我來說說為什么不建議用“中橫線”結(jié)構(gòu)的域名：

　　1）容易被搶流量

　　abcd-efg.com 這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號(hào)的域名網(wǎng)站搶走一部分，即很容易被人搭便車。當(dāng)某一天某個(gè)客戶要看你的網(wǎng)站時(shí)，或許在瀏覽器一欄輸入的時(shí)候根本就忘記了要輸入那個(gè)中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻(xiàn)給了別人的站。當(dāng)然，這只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽視。

　　其實(shí)，更大的一部分流失是在外貿(mào)搜索引擎搜索結(jié)果頁。你費(fèi)勁力氣去優(yōu)化和推廣，但客戶只要搜索你域名里的關(guān)鍵詞，立即和你網(wǎng)站同類競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站 abcdefg.com 同樣出現(xiàn)在結(jié)果頁上，會(huì)給你的潛在 visitors 造成短暫的困擾。甚至?xí)X得沒有中橫線的是官網(wǎng)。在這時(shí)一定會(huì)有一部分流量被引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。

　　2）表達(dá)上有障礙

　　當(dāng)你給國外客戶打電話，對(duì)方公司的同事告訴你你要找的人這幾天不在公司，你留下你的郵箱地址，回來之后會(huì)轉(zhuǎn)告。這時(shí)，你是否能準(zhǔn)確地表達(dá)你的郵箱地址呢？比較一下，jason@ledmfg.com 和 jason@china-led-lighting.com，哪個(gè)更容易去表達(dá)？

　　關(guān)于那個(gè)中橫線，你會(huì)怎么表達(dá)？你會(huì)說 hyphen 還是 dash？

　　對(duì)方能聽得懂你的表達(dá)嗎？

　　對(duì)方如果不是英語母語或者英語特別好怎么辦？

　　幾乎沒有人會(huì)告訴你，簡(jiǎn)單的一個(gè)網(wǎng)站域名可能會(huì)給你的銷售工作帶來這么多的困擾。

　　如果你已經(jīng)注冊(cè)了這樣的域名，那么可能暫時(shí)已經(jīng)不太好改了?；蛟S你已經(jīng)綁定了企業(yè)郵箱，和不少客戶已經(jīng)用此郵箱在聯(lián)系了（如果只有少量客戶，我還是建議早點(diǎn)改用域名?？赡芏唐诼闊┮恍撮L(zhǎng)遠(yuǎn)，還是非常值得的）。

　　那么當(dāng)你告知對(duì)方郵箱的時(shí)候，中橫線到底怎么說呢？答案是：盡量用 hyphen。如果聽不懂，就說 middle dash。

　　如果你直接用 dash，別人也會(huì)弄不清楚，到底是 middle dash 還是 bottom dash ??？
　　5.后綴選擇

? ? ? ?英文只用 .com國際
頂級(jí)域名
，小語種可使用本地域名

　　原因：

　　這個(gè)世界上最值錢的網(wǎng)站 99% 都是 .com 后綴的網(wǎng)站

　　.com 是最符合大眾認(rèn)知的后綴類型，同樣也是最安全的選擇

　　商業(yè)/企業(yè)類網(wǎng)站如果用 .org .net .cc .xyz .company 總有一種山寨的感覺

　　再舉個(gè)栗子，購物網(wǎng)站某寶，如果域名是taobao.cn，或者taobao.xyz ，我勒個(gè)去….

　　
6.發(fā)音簡(jiǎn)單可讀，好理解

　　這條其實(shí)可以和第2條一起講，發(fā)音簡(jiǎn)單為什么也要考慮？有些網(wǎng)站的域名很難發(fā)音，那么同理也很難被記住。

　　同樣的道理，我們域名里為什么不用數(shù)字？一方面原因是數(shù)字使得你的網(wǎng)站看上去不夠正式化，也難以記憶，另一方面來說，也不利于發(fā)音。越長(zhǎng)的數(shù)字越占發(fā)音音節(jié)。

　　可讀怎么理解呢？

　　比如你是做 噴繪打印機(jī)（Inkjet printer）的，你域名非要起一個(gè) niceinkpt.com，你說你的縮寫是經(jīng)過哪個(gè)英文詞典認(rèn)證過的？別人怎么看得出來 inkpt=inkjet printer？讓別人怎么讀呢？

　　比如有人問你，你網(wǎng)站域名是？本來你可以非常輕松地說 printbetter dot com，結(jié)果你只能說，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多慘？

　　發(fā)音困難、可讀性差的域名，也不容易被記住！

　　
7.大部分復(fù)數(shù)要好一些

　　很多人會(huì)情不自禁用產(chǎn)品名關(guān)鍵詞作為域名。那么到底是用單數(shù)好還是復(fù)數(shù)好呢？

　　在外貿(mào)搜索引擎上經(jīng)常搜索的人應(yīng)該知道，相同的產(chǎn)品詞，從搜索次數(shù)上來看，復(fù)數(shù)要比單數(shù)多一些。另外，用復(fù)數(shù)詞在外貿(mào)搜索引擎搜索，搜索結(jié)果里面 90% 是復(fù)數(shù)，單數(shù)詞較少且排名位置不太靠前（每頁顯示100條結(jié)果下觀察）。而用單數(shù)詞在外貿(mào)搜索引擎中搜索，搜索結(jié)果中中有不少的復(fù)數(shù)展示，并且也有較好的排名。

　　所以我的建議是，復(fù)數(shù)更好一些。個(gè)別產(chǎn)品或行業(yè)單數(shù)明顯比復(fù)數(shù)使用概率高的除外。
　　8.域名里要不要包含關(guān)鍵詞？域名里要不要包含品牌？

　　這可能是域名選取中最大的困擾。以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來選取域名 和 以品牌為導(dǎo)向來選取域名 是兩種不同的方式。

　　1）以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向來選取域名

　　很多的 谷歌SEO 相關(guān)的文章都曾說過，域名中可以融入你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這樣利于排名，因?yàn)樵谀愕?URL 里面會(huì)有關(guān)鍵詞。但是，這樣的經(jīng)驗(yàn)明顯已經(jīng)過時(shí)了。

　　外貿(mào)搜索引擎給我的感覺：是個(gè)女人，一個(gè)善變的女人。每年外貿(mào)搜索引擎的算法都會(huì)更新很多次，頻繁的時(shí)候可能每個(gè)月都會(huì)作出一些調(diào)整和更新。在以前，外貿(mào)搜索引擎的確有些偏重域名中包含關(guān)鍵詞的因素，但過度的SEO 導(dǎo)致外貿(mào)搜索引擎現(xiàn)在對(duì)這些方面的權(quán)重已經(jīng)降低很多。外貿(mào)搜索引擎更希望你放更多的精力在網(wǎng)站內(nèi)容上，針對(duì)用戶做優(yōu)化。那么是不是意味著選取域名時(shí)不用考慮關(guān)鍵詞呢？

　　并不是。至少域名中包含關(guān)鍵詞可以很清楚地讓潛在的訪問者知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。并且我們很多時(shí)候可能需要在域名中顯示產(chǎn)品類或者行業(yè)，不是嗎？

　　2）以品牌為導(dǎo)向來選取域名

　　外貿(mào)搜索引擎現(xiàn)在越來越注重品牌和獨(dú)特性。即使你的域名中沒有說明你的網(wǎng)站是關(guān)于什么，但只要長(zhǎng)期去更新，去迎合訪問者，提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，品牌為導(dǎo)向的域名站仍然能夠獲得很高的排名，如 gree.com haier.com dji.com。需要考慮的是：你的產(chǎn)品是否值得去打造一個(gè)品牌？你是否有把企業(yè)品牌做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略眼光？是否有專門的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作品牌？

　　比如，一家做衛(wèi)浴產(chǎn)品的工廠，可能國內(nèi)在行業(yè)內(nèi)也不算多有影響力，老板也能力平平，沒有國際市場(chǎng)營銷的眼光和理念，還跟你談自己的國內(nèi)品牌，顯然是沒什么價(jià)值的。就好比經(jīng)常聽到一些外貿(mào)人說，企業(yè)英文官網(wǎng)之類的話。我就納悶了，為什么有些人整天官網(wǎng)官網(wǎng)的。您到底是多大的企業(yè)？多響的品牌？

　　國內(nèi)的品牌通常是沒有太大影響力的?？赡茏龃罅艘院?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的國內(nèi)品牌不利于國際市場(chǎng)推廣和傳播?？赡苣銜?huì)在國外注冊(cè)品牌，可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的域名太長(zhǎng)，在 SNS 等平臺(tái)上推廣的話有點(diǎn)麻煩，這時(shí)候你可能需要考慮是否模仿那些大品牌網(wǎng)站，砍掉除了品牌名稱之外的所有英文字母，只留品牌名。顯然，這需要勇氣。

　　例如蘋果，海爾，大疆，就拿大疆來說，他為什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很顯然，一方面是他們把用戶放在第一位，沒有過度依靠SEO。另一方面，這些品牌都有專業(yè)的國際營銷團(tuán)隊(duì)來不斷增加品牌含金量和價(jià)值。品牌發(fā)展到這個(gè)階段，幾乎可以不用太考慮 Google SEO了。

　　品牌詞多數(shù)都是要靠零售平臺(tái)把品牌鋪出來，輔助各類SNS平臺(tái)推廣。因此，如果你的產(chǎn)品比較偏 B2B類，平時(shí)的推廣不適合這些渠道，公司各方面實(shí)力也不是很強(qiáng)，那么我認(rèn)為你可以先把你的 brand dream 放一邊。

　　三）虛擬品牌+產(chǎn)品名

　　這是外貿(mào) Soho 很常用的域名取名方式。比如，有個(gè)做外浴缸 (bathtube) 的外貿(mào)soho 自己虛擬一個(gè)品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 這樣的域名。太差了。

　　如果是我，我一定會(huì) webathtube.com 這樣的域名！（仍未被注冊(cè)哦）

　　總結(jié)：

　　到底怎么選擇，其實(shí)我覺得沒有孰好孰壞。取決于網(wǎng)站對(duì)你的重要程度，以及你到底準(zhǔn)備花多少時(shí)間、精力、金錢在你的網(wǎng)站上。你的資金實(shí)力，你的公司整體實(shí)力、發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展階段等等。

　　9.定期檢查是否有更好的域名注冊(cè)機(jī)會(huì)

　　或者說直白點(diǎn)：你的產(chǎn)品類別詞或者直接產(chǎn)品詞的注冊(cè)機(jī)會(huì)！

　　比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 這個(gè)域名，我肯定會(huì)在贖回期就去等著，等域名放出來就第一時(shí)間搶注。在90%的安全防護(hù)類產(chǎn)品網(wǎng)站中，我這類產(chǎn)品基本上這個(gè)類別詞就已經(jīng)精確定位了。

　　雖然前面說過域名選取規(guī)則“域名越短越好“，但是這個(gè)詞直接就是我做的這類產(chǎn)品的類別詞，我拿下它，簡(jiǎn)直就是活名片！任何潛在客戶都會(huì)對(duì)這個(gè)域名過目不忘！所以這就是在絕好的機(jī)會(huì)面前，這些域名選擇規(guī)則都可以先往邊上放放。我可以網(wǎng)站用兩個(gè)域名，把不那么好的域名但是已經(jīng)在用的域名通過 301 redirect 到更好的新域名上。現(xiàn)實(shí)情況中，我就是這么干的。

　　我曾經(jīng)也取過一些很屎的域名，還好我及時(shí)醒悟，通過 301 redirect 把流量轉(zhuǎn)到了新域名上。你也可以，Why not？

　　最后總結(jié)一下：

　　大部分在看這篇文章的外貿(mào)人的情況是：

　　? 傳統(tǒng) B2B

　　? 產(chǎn)品勞動(dòng)密集型，同質(zhì)化嚴(yán)重，想要脫穎而出很難，在國際上打造出品牌更難

　　? 初創(chuàng)企業(yè)，偏重于銷售為主，暫時(shí)沒有那么多資源資金去做營銷布局

　　? 經(jīng)常主動(dòng)出擊開發(fā)客戶

　　? 希望依靠 SEO 網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化詢盤

　　所以，我們建議外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站域名的時(shí)候，我更偏重于品牌+關(guān)鍵詞的方案。我們通常建議的域名策略通常是：

　　1. ）品牌+產(chǎn)品類別詞

　　2. ）前綴+產(chǎn)品類別詞

　　3. ）產(chǎn)品類別詞+后綴

　　4. ）前綴++產(chǎn)品類別詞+后綴（一般不用，會(huì)長(zhǎng)）