創(chuàng)意域名的定義和價(jià)值

創(chuàng)意域名的定義和價(jià)值

什么是創(chuàng)意域名？

創(chuàng)意域名，大多是指一些自創(chuàng)的“英文+拼音”，“數(shù)字+拼音”，“聲母+拼音”，“數(shù)字+英文”，“特殊后綴”等。而后，創(chuàng)意域名一般是符合某一個(gè)企業(yè)品牌，但在市場(chǎng)上又沒(méi)有其它所對(duì)應(yīng)的終端，針對(duì)性非常的強(qiáng)。目前很多企業(yè)都喜歡使用創(chuàng)意域名作為自己的品牌官網(wǎng)域名，有些企業(yè)為了迎合自己的品牌，有些企業(yè)則是想要彰顯公司的獨(dú)特，更有些企業(yè)則是為了表達(dá)出自己國(guó)際化的實(shí)力。

創(chuàng)意域名是把雙刃劍，用好的創(chuàng)意域名符合企業(yè)品牌，擁有高級(jí)定義，能給企業(yè)品牌帶來(lái)正面的影響；若是用了不好的創(chuàng)意域名，非但無(wú)法給企業(yè)親拍帶來(lái)好的提升，可能還會(huì)給企業(yè)品牌帶來(lái)一些負(fù)面的影響。在眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終端中，有很多企業(yè)的創(chuàng)意域名當(dāng)真不錯(cuò)，但還有很多企業(yè)的創(chuàng)意域名，卻就有那么點(diǎn)差強(qiáng)人意了。

創(chuàng)意域名的應(yīng)用價(jià)值

創(chuàng)意域名的市場(chǎng)是非常復(fù)雜的，加上創(chuàng)意域名主要針對(duì)的是終端，相對(duì)于其他類型來(lái)說(shuō)在投資方面沒(méi)有那么的清晰明朗。所以，創(chuàng)意域名的應(yīng)用價(jià)值并沒(méi)有特別規(guī)律可循，主要還是看其對(duì)應(yīng)的終端，然后再舉一反三，大開(kāi)腦洞。我們從幾個(gè)例子來(lái)分析創(chuàng)意域名的價(jià)值及應(yīng)用：

1、餓了么的創(chuàng)意域名

餓了么企業(yè)官網(wǎng)的域名是ele.me，前綴是“餓了”+后綴“么”形成了獨(dú)特的名牌域名，域名前綴和后綴緊密聯(lián)系，創(chuàng)意十足，而且簡(jiǎn)短易記，非常有利于平臺(tái)的推廣，讓用戶不僅輕易記住網(wǎng)站名稱還記住了網(wǎng)站域名。

據(jù)餓了么創(chuàng)始人張旭豪回憶道：“當(dāng)時(shí)黑山共和國(guó)出了一批新域名——‘.me’，團(tuán)隊(duì)的成員都覺(jué)得挺有趣的，就想著怎么在這個(gè)基礎(chǔ)上起一個(gè)新奇點(diǎn)的，來(lái)作為網(wǎng)站域名?！苯?jīng)過(guò)一晚上頭腦風(fēng)暴下來(lái)，最后就定了官網(wǎng)域名為“ele.me”。也正是因?yàn)橛羞@個(gè)域名，該創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)才將名字改成了“餓了么”。這可以說(shuō)是一個(gè)“項(xiàng)目未動(dòng)、域名先行”的典范案例！

2、阿里巴巴的創(chuàng)意域名

阿里旗下螞蟻金服籌建的網(wǎng)商銀行啟用域名mybank.cn，這個(gè)域名我們乍一看可能腦袋里想著的就是“我的銀行”，因?yàn)閙y在英文里就有“我的”含義，而且在國(guó)外還有品牌企業(yè)mybank.com（我的銀行）。但是我們細(xì)細(xì)分析一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名創(chuàng)意十足?！癿y”也可以作為聲母來(lái)看，那就是“螞蟻、馬云”，我們都知道“螞蟻”是阿里動(dòng)物園系列之一，還可以突出“馬云”的核心作用，強(qiáng)調(diào)了客戶的主人位置，可謂一舉多得。

3、拜博口腔的創(chuàng)意域名

拜博口腔醫(yī)院，成立于1993年，屬于地地道道的傳統(tǒng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)崛起時(shí)也絲毫不落伍，啟用了與品牌契合的bybo.com.cn域名，雖說(shuō)從這個(gè)長(zhǎng)尾后綴來(lái)看，傳統(tǒng)的味道很濃，但前綴bybo不失為一個(gè)好創(chuàng)意?！癰y”讀音“拜”也是英文熱詞，不但簡(jiǎn)短，且使用率高。“bo”就是“博”的拼音，就這樣四個(gè)字母組成的英文+中文兩個(gè)字讀音，形成了獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)品牌。

我們通過(guò)餓了么ele.me、網(wǎng)上銀行mybank.cn、拜博口腔bybo.com.cn這三個(gè)終端企業(yè)的創(chuàng)意域名來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)共同點(diǎn)：

第一，都與品牌完全契合；

第二，都有具體的規(guī)律（拼音、聲母、單詞）很容易記憶；

第三，無(wú)論從哪個(gè)角度去看，都有具體的含義。

如何選擇一個(gè)好的創(chuàng)意域名

創(chuàng)意域名其對(duì)于終端針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在終端市場(chǎng)存在很大的機(jī)遇，只要你的腦洞夠大，可能現(xiàn)在花上幾十塊錢還都能注冊(cè)到一些獨(dú)具創(chuàng)意的域名。但是同樣的，創(chuàng)意域名也存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)性和未知性。我們來(lái)看幾個(gè)普通一點(diǎn)的例子：

1、凡客誠(chéng)品起初的創(chuàng)意域名

凡客誠(chéng)品用的是自創(chuàng)品牌域名vancl.com，這個(gè)域名在英文中沒(méi)有具體的含義，在漢語(yǔ)拼音中同樣沒(méi)有具體的含義，五個(gè)字母說(shuō)難記也不難，但也不怎么好記，如果不將凡客鏈接進(jìn)來(lái)，外人看來(lái)就是一個(gè)普通的五字母域名。所以在發(fā)展遭遇瓶頸之際，凡客重金買下了雙拼品牌域名fanke.com。

2、京東商城當(dāng)初的創(chuàng)意域名

京東剛開(kāi)始的時(shí)候用的也是創(chuàng)意域名360buy.com，因?yàn)榫〇|商城所屬的“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，所以這個(gè)域名也是對(duì)應(yīng)公司名稱。只不過(guò)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)360公司的知名度很高，這個(gè)域名被用戶誤認(rèn)為360旗下商城，對(duì)公司品牌造成了很大的損失。所以最后京東直接斥資兩千多萬(wàn)收購(gòu)了jd.com。值得一提的是，360buy.com這個(gè)域名同樣可以訪問(wèn)京東商城，可是現(xiàn)在又有幾個(gè)人知道這個(gè)域名呢，又有幾個(gè)人通過(guò)訪問(wèn)這個(gè)域名進(jìn)入京東商城呢？

我們通過(guò)以上兩個(gè)終端創(chuàng)意域名來(lái)看，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

第一，域名與品牌完全不匹配，通過(guò)域名無(wú)法聯(lián)想到品牌；

第二，難以記憶，別看凡客vancl.com只有五個(gè)字母，但由于無(wú)法將它與拼音、單詞、品牌相關(guān)聯(lián)起來(lái)，記憶并不容易，且容易忘記。相反fanke.com同樣是五個(gè)字母，卻看一眼就完全記住。

第三，沒(méi)有避開(kāi)其它企業(yè)終端。像360buy.com這個(gè)域名，非但無(wú)法跟京東商城有所聯(lián)系，且正好碰到奇虎360公司廣為人知的時(shí)期，相信99%的人都會(huì)將它歸類到360公司旗下項(xiàng)目之中，這對(duì)京東商城的品牌來(lái)說(shuō)造成了極大的損失

總結(jié)：

所以，創(chuàng)意域名是充滿機(jī)遇，卻又很難把握機(jī)遇的類型之一，如果要投資創(chuàng)意域名，一定要格外的用心，并注意如下幾點(diǎn)：首先，要對(duì)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行的一些熱梗、熱詞、熱播劇等有一定的了解，里面可能會(huì)暗藏很多企業(yè)喜歡的命名；其次，要考慮到企業(yè)終端品牌和創(chuàng)意域名之間的聯(lián)系，如果是新創(chuàng)公司更要考慮到市面上有沒(méi)有相似的大企業(yè)；最后，域名三要素是重點(diǎn)，一定要簡(jiǎn)短易記、容易輸入、朗朗上口才好。