從“喬丹商標(biāo)遭搶注”案例出發(fā)，介紹人物姓名能搶注為商標(biāo)嗎?

相信大家在日常生活中，經(jīng)常會(huì)看到一些影視影視、明星的名稱被企業(yè)搶注成商標(biāo)。那么人物姓名能不能搶注為商標(biāo)成為了大家非常關(guān)心的事情。下面小聚就以此前發(fā)生的“喬丹商標(biāo)遭搶注”一例，給大家介紹下人物姓名能不能搶注為商標(biāo)。

1、“喬丹商標(biāo)遭搶注”案例分析

在喬丹體育商標(biāo)宣告無(wú)效糾紛中，相關(guān)商標(biāo)侵犯了籃球明星喬丹的在先姓名權(quán)。雖喬丹體育已在相關(guān)行業(yè)獲得一定知名度，但最高院認(rèn)為，其經(jīng)營(yíng)狀況不影響商標(biāo)無(wú)效的判斷。

首先，喬丹體育明知邁克爾·喬丹的知名度，仍注冊(cè)了大量喬丹商標(biāo)，甚至注冊(cè)了喬丹子女姓名的商標(biāo)，有明顯惡意。

其次，即便現(xiàn)在喬丹體育有較高的知名度，不代表消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生其與喬丹有代言、許可關(guān)系的混淆。但喬丹體育現(xiàn)在的知名度并非誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的合法成果，而是一定程度上建立于相關(guān)公眾誤認(rèn)的基礎(chǔ)之上。


可見(jiàn)，相較于市場(chǎng)秩序，司法傾向于維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用原則，這亦是目前商標(biāo)保護(hù)的趨勢(shì)。

2、人物姓名能搶注為商標(biāo)嗎?

依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

按通常的理解，姓名權(quán)是一種人格權(quán)。但公眾人物的姓名權(quán)，在人格權(quán)之外又具有極強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。一個(gè)品牌或一個(gè)產(chǎn)品，之所以要搭上公眾人物，就是要在傳播辨識(shí)度上強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)法明確公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用，就是要防止市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)“搭便車”的方式來(lái)擾亂市場(chǎng)秩序。

將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。 因此，根據(jù)商標(biāo)法，上述公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用。

綜上大家可可以看出，如果企業(yè)搶注知名明星的商標(biāo)并加以利用的話，會(huì)存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。推薦閱讀：
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