斥資2億加碼新消費，洽洽的堅果夢能成真嗎?

近日，據(jù)洽洽食品公告，公司計劃使用自有資金人民幣2億元，投資設(shè)立全資子公司“洽洽新消費投資公司”(“洽洽新消費”)，公司持有洽洽新消費100%的股權(quán)。

作為一個成立于2001年的老品牌，洽洽在新消費浪潮之下表現(xiàn)得并不“被動”。過去，洽洽憑借著“四板斧”將瓜子業(yè)務(wù)做到了行業(yè)第一，但在新時代，“每日堅果”的爆紅讓恰恰看中了堅果行業(yè)未來的市場前景，于是，堅果成了恰恰新的“發(fā)力點”。


但是當(dāng)下，堅果賽道已經(jīng)非常熱鬧，恰恰若想成為堅果賽道“領(lǐng)跑者”，產(chǎn)品、渠道、促銷以及品牌這些因素都缺一不可。下面，就讓我們先看看恰恰的
品牌域名
吧!

經(jīng)查詢，恰恰官網(wǎng)啟用的是組合域名qiaqiafood.com。該域名注冊于2003年7月，從2010年起搭建恰恰食品官網(wǎng)至今，建站歷史長達(dá)10年，建站后百度權(quán)重為3，谷歌PR值為5，積累了一定的流量，屬實是一枚優(yōu)質(zhì)的
老域名
。從品相來看，主體部分由恰恰的雙拼“qiaqia”以及食品的英文單詞“food”組成，不僅契合品牌，而且記憶難度低，便于輸寫，利于品牌推廣和宣傳。

進(jìn)一步查詢還發(fā)現(xiàn)，除了qiaqiafood.com外，恰恰食品還注冊保護(hù)了同主體不同后綴的qiaqiafood.com.cn/.cn、
雙拼域名
qiaqia.com.cn以及ichacha.net.cn等一系列域名。由此可見，恰恰非常重視品牌域名的保護(hù)。

據(jù)洽洽食品2020年半年報，2020年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.94億元，同比增長15.46%。而這其中，堅果類實現(xiàn)營收3.06億元，占比僅13.35%，還遠(yuǎn)不及瓜子產(chǎn)品。